Por que as empresas que perdem dinheiro ainda são tão bem-sucedidas?

Em 1979, os psicólogos Daniel Kahneman e Amos Tversky afirmaram que as perdas são maiores do que os ganhos na tomada de decisões humanas. Por exemplo, um dólar de prejuízo afeta nosso comportamento mais do que um dólar de lucro. Da mesma forma, quando uma empresa anuncia perdas, o preço de suas ações cai mais drasticamente do que aumenta para o mesmo valor em dólares de lucros. Os investidores abandonam e os credores tendem a parar de financiar empresas deficitárias, que então começam a reestruturar suas linhas de negócios e a demitir funcionários. Algumas empresas vão ainda mais longe, realizando transações de fusões e aquisições sem substância e "gerenciando ganhos" para reportar lucros em vez de prejuízos.